Comment une fédération syndicale s’est préparée aux élections en devenant un média
Dans un syndicat, les victoires se gagnent en réunion, mais les agents ne savent pas toujours ce qui a été obtenu pour eux. À l’approche des élections professionnelles, CFDT Finances, qui réunit sept branches des ministères économiques et financiers, a confié à Folks la construction de sa prise de parole. Une stratégie d’abord, puis un média et une formation, et enfin une app pour que chaque branche publie. Le but : que la fédération parle d’une seule voix au moment où ça compte.
Une stratégie pour la campagne
Une campagne syndicale se joue sur la confiance. Avant de produire quoi que ce soit, nous avons écouté : les équipes, les militants, les agents. Le constat était clair. Les messages étaient là, mais ils se perdaient. Trop de formats, trop de voix, et rien qui donnait envie d’être partagé.
Nous avons donc fixé le cap : qui parle, à qui, sur quel ton. Et une règle d’écriture qui a changé la façon de prendre la parole : partir d’un fait, jamais d’un slogan. Ce qui a été obtenu, ce que ça change pour les agents, et ce qu’il faut faire maintenant.
Un média, et des dirigeants formés pour le porter
Cinq rendez-vous rythment la prise de parole. Des agents racontent leur quotidien face caméra. Le chiffre du mois met une donnée en lumière. « On a obtenu » montre les résultats des négociations en avant / après. « En clair ! » explique un droit en moins d’une minute. Et des reportages courts donnent à voir le terrain. Chaque contenu est produit une fois, puis décliné sur Instagram, Facebook, LinkedIn, WhatsApp et le papier.
Les dirigeants de la fédération ont été formés au personal branding sur LinkedIn pour relayer la campagne avec leur propre voix.
L’app Youfolks qui crée le bon contenu pour chaque branche, en un temps record
Folks produit les formats phares. Pour le reste, les branches publient elles-mêmes avec YouFolks : un planning partagé, un studio qui prépare les contenus du mois et des gabarits prêts à remplir. Personne n’a besoin d’être communicant pour publier dans la charte.
Le résultat : une fédération qui parle d’une seule voix pendant la campagne, et sept branches qui gardent chacune la leur.
Extrait de l'app
