Pour accompagner le lancement de la ligne Rodez–Lille, FOLKS a imaginé une campagne print et digitale qui fait dialoguer deux ambiances : l’intensité urbaine de Lille et la respiration rurale de l’Aveyron.
01Une autre façon de raconter le voyage
L’objectif : donner envie de découvrir la destination sans reprendre les codes de la communication touristique classique. La campagne mise sur des scènes spontanées, des images brutes, de l’humour et une esthétique inspirée des films au caméscope. Le print pose le face-à-face entre les deux territoires ; les contenus digitaux le font vivre en images.
02Une campagne en deux temps
Plus de 20 contenus ont été créés : reels, photos, carrousels et stories. En août, une première phase sur Facebook a permis de toucher un large public et de cibler des audiences spécifiques grâce à Meta Ads. De septembre à octobre, la campagne s’est déplacée sur Instagram, avec un objectif de vues vidéo et du retargeting auprès des audiences engagées.
